Viralidad en la calle

No nos deja de sorprender las posibilidades la viralidad en la publicidad. Muchas veces, la misma, la publicidad pura y dura, se mezcla con eso que algunos hemos venido en llamar street marketing, que, por otro lado, tiene más que ver con el happening artístico de los 60 y 70 que con otra cosa...

Y es que según informa lola como mola desde su blog,

"Un grupo de virus encapuchados se manifestaron ayer martes por las calles de Barcelona para mostrar su rechazo al lanzamiento de un producto liquida-virus informáticos y otras formas de malware.

Los convocantes, la Asociación para la Defensa de los Virus y demás Especies de Malware según rezaba un panfleto que distribuyeron a los sorprendido transeúntes, quisieron hacer pública su repulsa contra el producto que presuntamente, -y todo según su versión de los hechos- está mermando su población. Los virus, equipados con pancartas y panfletos, lanzaban consignas del tipo "¡No más virus muertos!" o "Mi Papá es Hacker", en un obvio desafío a las fuerzas del orden de Red.es"

Así que disfrazada de una carnavalesca acción de parte de unos supuestos virus, vemos cómo una campaña se lanza a la calle en busca de protagonismo vsiaul y de impacto de marca en unas fechas donde captar la atención del usuario es muy, muy difícil...Total, que la crisis no es tal, la crisis agudiza el ingenio...

VIRALIDAD

Hay que diferenciarse. Y una de las maneras es creando virales. En medio como estamos de la sociedad de la información y, por ende, de la sociedad del ruido, conviene trazar diversas líneas maestras para acometer un viral. Al final, esa mezcla de humor y discreción en la descripción visual de marca, puede hacer aumentar las ventas de manera exponencial. Por poner un ejemplo, la viralidad del famoso vídeo de coca cola y mentos supuso para la marca de caramelos un aumento en ventas de un 15%, lo que, a nivel global, supone una cantidad de ingresos sencillamente brutal...aquí van unos de los mejores de 2007 (prometemos entrega 2008)


Tea party de smirnoff



Mentos



Ray ban



iphone

STANDS

Son unos de los grandes olvidados en la implementación de ciertas campañas de publicidad, pero no debería ser así. Es más, hoy mismo lo hemos estado discutiendo en el briefing del lunes. Ahora, gracias a la red, nos hacemos eco, desde este blog, de la entrevista que hacen a Ignacio Cabanach, presidente Asociación Española de Marketing Ferial, desde puromarketing.com
Cabanach, comenta: “Los stands se han convertido en escaparates donde queda reflejada la realidad de la empresa”. Y así es. No hay mejor impacto que el directo y la cercanía de la marca para generar recuerdo.


(stan de ocho market point para fitur)

Y sigue Cabanach:

" Es evidente que con la sociedad de la información que vivimos el cliente final tiene más claro lo que quiere para su empresa. No cabe duda que ahora se realizan más eventos que antes y eso le da al usuario final una cultura que antes no tenía. De todas formas se siguen buscando diseños funcionales y económicos a la hora de montar tu stand- Por otro lado, uno de los datos que revelan este desarrollo y es muy clarificador es la presencia femenina en el mundo ferial, no solamente en cargos directivos sino en profesiones como electricistas, montadores de stands u otras similares reservadas hasta la fecha a los hombres."

Santa razón la de Cabanach. Y es que, aunque algunas formas nuevas de marketing y publicidad estén tomando forma (e-bussiness, on line, sem, seo...etc...) y consolidándose, lo tradicional, o mejor dicho, "lo bueno", sigue funcionando...aquí y en Marte.

Creando y dibujando, que es gerundio

Las nuevas herramientas de creación y diseño no aportan talento, tan sólo dan estructura. Y esto viene a colación porque hoy, los ocho hemos estado hablando sobre la importancia del dibujo dentro del diseño actual.

Desde que Giorgio Vasari fundase en Florencia la Academia de Dibujo(1561) bajo la protección de Cosme I, han cambiado muchas cosas... Por ejemplo, artistas tan conocidos en el circuito como David Shrigley o R. Pettibon, utilizan el dibujo a mano suelta, libre y esbozado para crear; por no hablar de las ilustraciones de moda...


(david shrigley)


Y es que la petición de ilustraciones sigue manteniendo una demanda continua. El hipnotismo del dibujo a medio acabar (o supuestamente medio acabado) puede con el desgaste comercial del dibujo lineal y preparado. El cliente ( y nosotros lo sabemos) busca originalidad y calidad, y eso, a veces, no está en las academias...Y no es un acertijo. Las estadísticas de analitycs lo dicen, y google es sagrado...



(ilustraciones de ocho market point, por n. villamizar)

EXTERIOR

Campaña exterior para Citröen...(pincha la imagen y verás elegancia...)